Archive for: مارس 2017

آپدیت iOS 10.3 اپل، چندین گیگابایت از حافظه آیفون را آزاد می‌کند

اگر تاکنون اقدام به بروزرسانی سیستم عامل آیفون خود به نسخه‌ی iOS 10.3 کرده باشید، به‌احتمال زیاد متوجه وجود چندین گیگابایت فضای ذخیره‌سازی اضافه در حافظه‌ی داخلی گوشی هوشمند خود خواهید شد. برای این فضای ذخیره‌سازی آزاد باید ممنون فایل سیستم جدید اپل، موسوم به APFS بود که جایگزین فایل سیستم سلسله مراتبی (HFS) مورد استفاده در سه دهه‌ی گذشته شده است.فایل سیستم اپل که در حقیقت طی کنفرانس توسعه دهندگان جهانی سال گذشته معرفی شد، سرانجام در اواخر امسال در همه‌ی خط تولید محصولات اپل، از مک‌بوک پرو سطح بالا گرفته تا اپل واچ گسترده خواهد شد. علاوه بر بازده حافظه‌ی ذخیره‌سازی بهبودیافته در این فایل سیستم، APFS به‌منظور به حداکثر رساندن استفاده از مزایای ارائه‌شده در رسانه‌های حالت جامد ساخته شده است.
از همه مهم‌تر، فایل سیستم یادشده با ذهنیت امنیت بسیار پیشرفته مهندسی شده است. به گفته‌ی اریک تامورا، مدیر تیمی در اپل که بر  معماری فایل سیستم متمرکز هستند، سیستم فایل APFS به‌گونه‌ای ساخته شده که رمزگذاری از ویژگی‌های اساسی آن است و تیم مذکور از مراحل بسیار ابتدایی، این ایده را به ثمر رسانده‌ است.فایل سیستم چند دهه‌ی قبل، +HFS نامیده می‌شود. اریک تامورا همچنین اظهار کرده است که +HFS در برهه‌ای از زمان که فلاپی و هارد درایو فناوری‌های جدید محسوب می‌شدند، طراحی شده است. تامورا در ادامه اظهار می‌کند که طراحی اصلی آن تقریبا به ۳۰ سال پیش تعلق دارد و جهان پیرامون ما از آن زمان تغییرات بسیار زیادی کرده است. در فایل سیستم APFS به‌جای تمرکز بر قابلیت حمل فایل‌های انفرادی حجیم، بر خواندن و نوشتن سریع‌تر بلاک‌های کوچک‌تر داده‌ تأکید شده که برای عملکرد دستگاه‌های هوشمند مورد نیاز است. او در ادامه افزود:
    ما به دنبال طراحی فایل سیستمی بودیم که به‌طور خاص با محصولات اپل سازگاری داشته باشد.
در ادامه می‌توانید تصویری از آیفون 7 پلاس ۱۲۸ گیگابایتی مشاهده کنید که پس از بروزرسانی به iOS 10.3، فضای ذخیره‌سازی آزاد آن افزایش یافته است.

علاوه بر فایل سیستم جدید اپل، سیستم عامل آی‌او‌اس ۱۰.۳ شامل دیگر ویژگی‌های جدید از جمله قابلیت استفاده از نرم‌افزار Find My iPhone برای مکان‌یابی هدفون‌ بی‌سیم ایِرپاد (AirPod) گم‌شده است. رابط کاربری سیستم کارپلی (CarPlay) هم با این بروزرسانی، ساده‌تر و مؤثرتر از قبل شده است.به‌منظور بروزرسانی آیفون یا آیپد خود، نرم‌افزار Settings را اجرا کنید و سپس روی General ضربه بزنید. در ادامه باید گزینه‌ی Software Update را لمس کنید. برای آگاهی از میزان حافظه‌ی آزاد دستگاه‌های iOS، می‌توانید در زیر منوی General روی About ضربه بزنید یا در بخش پایین‌تر گزینه‌ی Storage & iCloud Usage را لمس کنید.

با استفاده از این نکات، شرکت خود را متمایز از رقبا توسعه دهید

این نکته که رقابت در بازار امروزی بسیار نزدیک و تنگاتنگ شده، کاملا مشهود و قابل درک است. امروزه تمامی شرکت‌های بزرگ و استارتاپ‌ها در حال رقابت برای جذب اعتماد مشتریان و کسب اعتبار در میان آن‌ها هستند. این طیف گسترده از رقیبان، کار را برای هر شرکت نوپایی دشوار می‌کند. خصوصا اگر این شرکت قصد داشته باشد خود را متمایز از رقبا نشان دهد. علاوه بر این، شرایط وقتی دشوارتر می‌شوند که استارتاپ مورد نظر سرمایه‌ی لازم برای هزینه کردن در بخش بازاریابی و  شناساندن خود نداشته باشد.به هر حال، راه‌های ساده‌ای وجود دارند که برندها می‌توانند با استفاده از آن‌ها، مسیر پیشرفت خود را هموار کنند.
مانند Uber باشید؛ ریسک کنید!
اگر ایده‌ی کسب و کار شما ایده‌ای با فناوری خاص و بدون رقیب در بازار باشد، راه آسان‌تری برای نشان دادن تمایز خود دارید. اما اگر در زمینه‌ای رقابت می‌کنید که افراد دیگر پیش از این حضور داشته‌اند، قطعا با روش‌های سنتی نمی‌توانید این تمایز را نشان دهید. البته راه‌های عمومی و آزمایش‌شده مانند سئو، کمپین‌ و ایمیل‌ تبلیغاتی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی از نکاتی هستند که باید رعایت کنید؛ اما برای موفقیت واقعی، باید افق‌های دورتر را مد نظر داشته باشید.اوبر مثال مناسبی در این مورد است. این شرکت در حال حاضر توانسته خود را به‌عنوان برندی شناخته‌شده در صنعت اشتراک وسایل نقلیه ثبت کند. این استارتاپ برای جدا شدن از رقیبان و فاصله گرفتن از آن‌ها، از تاکتیک‌های بازاریابی خاصی استفاده کرده است. به‌عنوان مثال، این شرکت در روز جشن بستنی استرالیا، وظیفه حمل و نقل بستنی به جشن‌ها را بر عهده داشته یا در شهر نیویورک، کمپینی برای جابجایی حیوانات خانگی کارمندان به دفاتر کار اجرا کرده است. انجام این حرکت‌های ساده و ریسکی، باعث شده است صحبت در مورد این برند در رسانه‌ها افزایش پیدا کند و همین امر اوبر را به‌عنوان برند اصلی اشتراک وسایل نقلیه شناسانده است. به هر حال اوبر می‌داند که برای باقی ماندن در صدر شرکت‌های این حوزه، باز هم نیاز به حرکت‌های ریسکی در بخش بازاریابی خواهد داشت.
مانند Under Armour با مشتریان ارتباط نزدیک برقرار کنید
برندهای امروزی به این امر آگاه هستند که بدون ساختن جامعه‌ای از مشتریان وفادار، نمی‌توانند در بازار دوام بیاورند. امروزه نمی‌توان این مسئله‌ی مهم را به‌عنوان اولویتی در انتهای لیست تصور کرد؛ بلکه باید به آن به دید یک مسئله‌ی حیاتی نگاه کرد. برندهایی که توانسته‌اند مشتریانی وفادار را به خود جذب و نوعی شبکه‌ی ارتباطی با آن‌ها ایجاد کنند، ارزشی غیر قابل توصیف برای خود ایجاد کرده‌اند.طبق گزارش منتشرشده در HBR که در سال ۲۰۱۴ تألیف شده است؛ ایجاد ارتباط و ساخت جامعه‌ی مشتریان، چیزی بیشتر از نظرسنجی‌های بعد از فروش باید باشد. به بیان دیگر شرکت‌ها باید ارتباطی واقعی با مشتریان برقرار کنند.آندر آرمور یکی از برندهایی است که در این زمینه به‌خوبی عمل کرده است. این شرکت تولیدکننده‌ی پوشاک ورزشی، با غول‌هایی مانند نایکی و آدیداس رقابت می‌کند و می‌توان گفت در حال شکست دادن آن‌ها است. یکی از اهداف اصلی این شرکت، ایجاد ارتباط نزدیک با مشتریان بوده است. آن‌ها یک جامعه‌ی ۱۶۵ میلیون نفری از کاربران ساخته‌اند. این کاربران با عضویت در شبکه‌‌ی اجتماعی این برند، به منبعی از اطلاعات ورزشی دسترسی خواهند داشت.
مانند Outdoor Voices اصالت و کیفیت را حفظ کنید
یک نکته‌ای اساسی در پایه‌گذاری برند این است که سعی کنید اصالت خود را حفظ کنید. به بیان دیگر، از این‌که خود واقعیتان را به نمایش بگذارید نترسید. تقلید از دیگران در بازار کنونی هیچ شانسی برای شما ایجاد نخواهد کرد. در ضمن اگر رقبای شما سابقه و سهم بیشتری در بازار داشته باشند، این تقلید کشنده خواهد بود. تقلید پیش از آن‌که نظر مشتری را به شما جلب کند، او را خسته خواهد کرد.
برای رسیدن به این اصالت می‌توانید از خود مشتریان نیز استفاده کنید. آن‌ها را با شرکت خود بیش از پیش آشنا کنید و حتی داستان‌هایی از تاریخچه و شکست‌های خود با آن‌ها در میان بگذارید؛ به بیان دیگر، کاربر و مشتری را در تاریخچه‌ی شرکت دخیل کنید. اگر تلاش بیهوده برای کامل بودن صرف را کنار بگذارید و مشتریان را بیش از پیش با برند و شرکت خود آشنا کنید، آن‌ها ارتباط بهتری با شما برقرار خواهند کرد. همین اعتبار در رقابت سنگین بازار کنونی به شما کمک خواهد کرد.وقتی شرکت Outdoor Voices در سال ۲۰۱۴ تأسیس شد، رقبای سرسختی مانند Lululemon، Nike و Athleta در بازار حضور داشتند. اما این شرکت به‌جای تلاش برای تقلید از رقبا، یک ویژگی و ارزش به‌خصوص برای برند خود طراحی کرد. OV محصولات خود را به‌گونه‌ای طراحی کرد که برای همه‌ی کاربران از ورزشکاران حرفه‌ای تا افراد عادی مناسب باشند. اصرار و وفاداری به این ارزش اصلی، آن‌ها را به شرکتی خاص و ویژه در بازار تبدیل کرده است.راه‌اندازی یک برند کمی ترسناک است. از طرفی افتادن در مسیر تقلید از رقبا نیز از احتمالات قوی این حرکت است. بسیاری از برندها به خاطر اصرار بیش از حد به روش‌های اصطلاحا امن قدیمی، بازار را از دست داده‌اند. اگر می‌خواهید نسبت به رقبا خاص باشید و مشتریان بیشتری جذب کنید، ریسک‌پذیر باشید و به ارزش‌های اصلی برند وفادار بمانید.